鄧州市人民醫院于2013年啟動文化與形象體系的構建。大略在為醫院整合文化時發現，與水相伴，鄧州人骨子里流淌著一股止于至善的“水”，與院長交談時也時刻能體會到她既有柔情如水的一面，也有水滴石穿的韌性。結合這些特點，我們以生命之托、之愛、之動的文化構建思路，將水融入生命之中，總結出“潤澤生命活力”的理念，并將其進一步貫穿在視覺形象、導視工程中。